De nombreux blog spécialisés ou professionnels mettent en avant les points essentiels et des conseils  fondamentaux afin de mener au succès une campagne QR Code. Et ce, depuis plusieurs années.

Quel dommage, il semble qu’un grand nombre d’annonceurs n’entendent pas les messages. Pourtant, les  trop nombreuses campagnes ratées démontrent qu’il est essentiel de se faire accompagner par les experts de l’écosystème mobile pour se lancer dans ce nouveau média.

Juste en rappel, quelques conseils :

QR Code en redirection vers un site internet

Le site internet développé en Flash

Le grand classique! Un site internet développé en flash, c’est bien plus joli et très interactif.

Oui, mais voilà ;

♦ Un site en flash n’est pas lisible depuis les iPhone ni même des iPad.
♦ L’encapsulage flash ne permet pas le référencement optimum des mot-clés

Le site internet non optimisé pour les mobiles

Il est impératif de revisiter votre site web afin qu’il soit lisible depuis les smartphone. Préférez une page unique (promotion, jeu, découverte…) en relation avec votre print. Un QR Code pour un accès global à un site internet peut sembler dénué d’intérêt pour un visiteur.

Statistiques d’accés

Il est important de connaitre le taux de pénétration de vos campagnes QR Code. Il est également essentiel de segmenter les “entrées” depuis unQR Code ou depuis un autre moyen. Sans quoi, vous n’avez aucun moyen de calcul des retombées et/ou des améliorations à apporter. Il existe un grand nombre de moyens très efficaces. Notons Google Analytique ou Piwik (gestion libre des statistiques).

 Et le QR Code dans tout cela ?

Préférez un QR Code customisé. Il marque votre différence et suscite la curiosité bien plus qu’un banal QR Code carré en noir et blanc. Quelques exemples de réalisations à feuilleter sans modération.

Encore une fois, il est recommandé de faire appel  au agences de graphistes spécialisés dans la customisation des QR Code. Faute de quoi, la lecture pourrait s’avérer fastidieuse voire impossible (surtout lors de l’adaptation au support print).

Voici quelques règles à appliquer d’urgence à tous les types de QR Code (designé ou pas).

La bordure autour du code doit être égale à 2 carrés.

Un QR Code doit être lisible même de petite taille (jusqu’à 1.2cm sans encombre).  Il est bien entendu qu’une telle taille ne permet pas la visualisation des détails du QR Code designé.

Attention au redimensionnement qui peut altérer la qualité du code ou le rendre flou.

Pensez sérialisation ! Un QR Code design est unique mais une série de code du même acabit est encore plus unique pour vos campagne? Cela permet de segmenter vos campagne en gardant la même approche graphique.  C’est également un moyen supplémentaire efficace contre la contrefaçon.

N’oubliez pas que nous ne sommes que 14.5% a avoir déjà scanné un QR Code en Europe. Rappelez ce qu’est et à quoi sert un QR Code. Une vidéo tutoriel fort sympathique “J’explique les QR codes à mon grand père”

Autres liens sur le sujet

• qrdresscode.com , le blog de référence en français
• cafelina.me, articles relatifs qr code (en anglais)
• qriouCode, actualités marketing du qr code
• omniqrcode – Qu’est ce qu’un QR Code
• 2d-code.co.uk, blog outre-manche
• QR World Expo, premier salon dédier au QR Code